Quảng cáo ngoài trời (OOH) đưa thông điệp của bạn đến với mọi người khi họ di chuyển khắp nơi, trên đường phố, trung tâm thương mại, siêu thị, thang máy, đường cao tốc, tại các trạm xe buýt, sân bay và trên màn hình kỹ thuật số khắp các thành phố.
Mặc dù ngân sách quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số đã tăng lên, tuy nhiên các loại hình quảng cáo ngoài trời OOH vẫn là những lựa chọn tuyệt vời cho các thương hiệu. Trên thực tế, OOH đang nhận được sự chú ý trở lại nhờ khả năng hiển thị cao, tiềm năng sáng tạo và khả năng bổ trợ cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số.
Theo xu hướng, các định dạng OOH cũng đang ngày trở nên thông minh hơn. Với sự gia tăng của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), các nhà quảng cáo có thể triển khai các quảng cáo động, dựa trên vị trí và điều chỉnh theo thời gian thực.
Quảng cáo ngoài trời OOH/DOOH mang lại những lợi ích:
- Đẩy mạnh hiệu quả khi kết hợp cùng các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số: OOH được xây dựng dựa trên các nỗ lực kỹ thuật số bằng cách tăng phạm vi tiếp cận và tăng khả năng nhận diện thương hiệu tại các không gian thực.
- Đa dạng về định dạng: Từ biển quảng cáo tĩnh đến màn hình giao thông kỹ thuật số, OOH mang đến cho bạn sự linh hoạt sáng tạo để tiếp cận các đối tượng khác nhau.
- DOOH đang phát triển mạnh mẽ: Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hỗ trợ cập nhật theo thời gian thực và mua hàng theo chương trình, giúp các nhà tiếp thị kiểm soát và nâng cao hiệu quả hơn.
- Vị trí quảng cáo rất quan trọng: Thành công phụ thuộc vào vị trí và cách hiển thị quảng cáo, các khu vực có lưu lượng truy cập cao và nhóm nhân khẩu học mục tiêu là chìa khóa.
- Tiềm năng ROI mạnh mẽ: OOH mang lại ấn tượng lâu dài và không bị ảnh hưởng bởi các trình chặn quảng cáo, khiến nó trở thành một phần đáng tin cậy của hỗn hợp truyền thông.
Quảng cáo ngoài trời OOH là gì?
Quảng cáo OOH thường là những không gian quảng cáo như biển quảng cáo lớn trên các đường phố tại trung tâm đô thị, xa lộ lớn, chợ truyền thống, cũng như các loại màn hình quảng cáo LED và khung ảnh, phướn tại các trung tâm thương mại, thang máy, tòa nhà chung cư. Chúng là những quảng cáo bạn nhìn thấy hoặc trải nghiệm khi “ra khỏi nhà”. Chúng bao gồm từ chữ viết trên biển quảng cáo đến các quảng cáo kỹ thuật số phức tạp trên màn hình lớn, được gọi là màn hình kỹ thuật số hoặc biển báo kỹ thuật số trong ngành quảng cáo.
Mỗi năm, chi tiêu cho quảng cáo in ấn đều giảm, nhưng tiếp thị ngoài trời (OOH) vẫn tiếp tục phát triển. Tuy nhiên, những tấm biển quảng cáo đơn giản hay phiên bản phóng to của quảng cáo in ấn đã không còn nữa. Quảng cáo ngoài trời đang sáng tạo hơn bao giờ hết, khai sinh ra quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo hoặc màn hình kỹ thuật số, một lĩnh vực đầy hứa hẹn trong không gian OOH.
Trong bối cảnh quảng cáo OOH đang phát triển không ngừng, quảng cáo ngoài trời tấm lớn sáng tạo và kỹ thuật số đóng một vai trò quan trọng. Với màn hình kỹ thuật số, các nhà quảng cáo có nhiều tự do sáng tạo hơn để hiển thị nội dung động, có thể thay đổi theo thời gian thực, cho phép họ thích ứng với nhu cầu thay đổi của đối tượng mục tiêu. Biển quảng cáo kỹ thuật số có thể được tìm thấy ở những khu vực có lưu lượng giao thông cao như xe buýt, tàu điện ngầm và cửa hàng tiện lợi, mang đến cho các nhà quảng cáo một lượng khán giả nhất định.
Các loại phương tiện truyền thông ngoài trời và quảng cáo OOH chính
Dưới đây là một số loại hình quảng cáo ngoài trời (Out-of-home media) phổ biến và một số ví dụ về quảng cáo ngoài trời.
Biển quảng cáo (Billboard)
Đây là những loại hình quảng cáo OOH truyền thống phổ biến nhất. Nó bao gồm việc sử dụng các quảng cáo in ấn khổ lớn để tiếp thị sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp của một thương hiệu. Biển quảng cáo thường được đặt trên các đường phố chính, đường cao tốc chính, trung tâm đô thị hoặc các khu thương mại có lưu lượng xe cộ và người đi bộ cao.
Biển quảng cáo được thiết kế để thu hút sự chú ý, vì vậy các nhà tiếp thị vẫn tiếp tục đầu tư vào chúng. Tuy nhiên, quảng cáo OOH phải được đặt một cách chiến lược trước đối tượng mục tiêu để nâng cao hiệu quả.
Quảng cáo Poster
Poster tương tự như biển quảng cáo nhưng có kích thước nhỏ hơn nhiều. Chúng thường được đặt tại các khu vực thương mại và công nghiệp có lưu lượng xe cộ và người đi bộ đông đúc.
Poster linh hoạt hơn biển quảng cáo nhờ gọn nhẹ và linh hoạt trong thiết kế. Bạn có thể thấy chúng được gắn tại các cơ sở hạ tầng công cộng, chẳng hạn như khu vực chờ phương tiện giao thông công cộng, nhà ga và các không gian tương tự khác.
Vì poster không có lợi thế về kích thước như biển quảng cáo, nên chúng phải thú vị và hấp dẫn hơn. Cần sử dụng màu sắc và hình ảnh một cách thông minh.
Quảng cáo trên các phương tiện giao thông vận tải
Quảng cáo vận tải là việc sử dụng sáng tạo xe buýt, taxi, xe tải, máy bay, tàu hỏa để quảng bá thương hiệu. Loại hình quảng cáo này giúp truyền tải thông điệp trên khắp thành phố, các tuyến đường chính hoặc xuyên suốt trên toàn quốc. Đây là một hình thức tiếp thị ngoài trời di động, bao phủ diện tích rộng hơn nhiều so với biển quảng cáo và áp phích cố định.
Đây là một chiến dịch quảng cáo OOH tuyệt vời vì bạn có thể lựa chọn loại hình vận tải dựa trên nhóm nhân khẩu học mục tiêu. Quảng cáo xe buýt sử dụng thân xe như một tấm bạt, trong khi hầu hết quảng cáo taxi được đặt trên nóc xe, hoặc chạy trên màn hình tivi bên trong xe taxi, tàu hỏa hoặc máy bay.
Quảng cáo tại sân bay, bến tàu, bến xe
Hàng ngàn người có mặt tại sân bay, bến tàu, bến xe vào bất kỳ thời điểm nào trong ngày, khiến đây trở thành một nơi tuyệt vời để quảng cáo. Quảng cáo tại các nhà ga, bến xe này hầu như không thể bỏ qua, bất kể chúng được đặt ở đâu.
Quảng cáo trên đường phố (Street Furniture)
Quảng cáo trên đường phố, là một trong những ví dụ điển hình về quảng cáo ngoài trời hiệu quả và tiếp cận đa dạng người tiêu dùng. Các loại hình cho quảng cáo Street Furniture có thể bao gồm: Ghế dài công cộng, Kiosk ATM, Nhà chờ xe buýt, đường dành cho người đi bộ, bốt điện thoại, dải phân cách đường phố,…
Quảng cáo tạo chợ truyền thống
Chợ dân sinh từ lâu đã là trung tâm giao thương quan trọng trong đời sống người Việt không những ở vùng quê, mà vẫn rất nhộn nhịp tại thành thị. Chợ truyền thống không chỉ là nơi trao đổi mua bán, chợ còn là điểm giao lưu văn hóa, nơi gắn bó với thói quen tiêu dùng của hàng triệu người dân hàng ngày.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, quảng cáo chợ xuất hiện như một giải pháp truyền thông làm nổi bật thương hiệu và sản phẩm, giúp tiểu thương, doanh nghiệp vừa và nhỏ gia tăng sức cạnh tranh.
Quảng cáo Banner, Băng rôn, Cờ phướn
Banner, băng rôn, cờ phướn quảng cáo là những hình thức tiếp thị truyền thống quen thuộc nhưng đến nay vẫn giữ được sức mạnh vượt trội. Đây được coi là công cụ quảng bá có chi phí rẻ, dễ triển khai, dễ lắp đặt và mang đến cho doanh nghiệp một cách tiếp cận trực tiếp đến người tiêu dùng một cách nhanh chóng.
Biển quảng cáo kỹ thuật số – Quảng cáo DOOH
Bất kỳ phương tiện OOH nào cũng có thể được chuyển đổi thành quảng cáo kỹ thuật số. Định nghĩa về phương tiện OOH kỹ thuật số là bất kỳ quảng cáo hiển thị kỹ thuật số nào mà mọi người có thể xem ở nơi công cộng. Đó có thể là quảng cáo kỹ thuật số OOH trên biển quảng cáo hoặc áp phích kỹ thuật số ở bất kỳ không gian công cộng nào.
Quảng cáo DOOH cũng được dự đoán sẽ trở nên phổ biến hơn các hình thức quảng cáo truyền thống trong tương lai gần. Quảng cáo OOH kỹ thuật số (DOOH) cung cấp sự tích hợp liền mạch với các chiến lược quảng cáo trực tuyến, cho phép cùng một quảng cáo được hiển thị trên nhiều không gian phương tiện khác nhau, nâng cao nhận diện thương hiệu.
Việc tích hợp dữ liệu thông minh cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chiến dịch quảng cáo OOH của họ hiệu quả hơn, đảm bảo mức độ tương tác quảng cáo cao hơn để tăng nhận thức về thương hiệu và khuyến khích khách hàng tương tác với thương hiệu. Thông qua phương tiện truyền thông động, quảng cáo OOH kỹ thuật số đã biến không gian quảng cáo truyền thống thành một không gian truyền thông tương tác và hấp dẫn hơn.
Sự xuất hiện của phương tiện truyền thông tại chỗ (place-based media) và quảng cáo ngoài trời (DOOH) tại các địa điểm chiến lược như các tòa nhà tại điểm giao cắt, trung tâm thương mại, sân bay và các cửa hàng tiện lợi, quán cafe mang đến một phương pháp tiếp cận hiệu quả về chi phí cho các nhà quảng cáo để tiếp cận đối tượng mục tiêu bằng hình ảnh ấn tượng và ý tưởng sáng tạo.
Ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời (OOH) thực sự là một lĩnh vực đang phát triển mạnh mẽ với vô số cơ hội cho các nhà quảng cáo khám phá các phương pháp quảng cáo sáng tạo trong không gian ngoài trời. Với sự phát triển của thiết bị di động, sự kết hợp giữa tiếp thị kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời chắc chắn sẽ tạo ra một nền tảng mạnh mẽ cho các thương hiệu đạt được mức độ tương tác và nhận diện thương hiệu cao hơn một cách hiệu quả về chi phí.
Những điều cần cân nhắc khi triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo OOH được đặt tại những không gian công cộng có lưu lượng giao thông cao, nhưng chúng không đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn sẽ thành công ngay lập tức. Bạn phải có mục đích rõ ràng và chiến lược khi xây dựng chiến dịch quảng cáo OOH.
Lưu lượng giao thông
Có bao nhiêu người qua lại khu vực này? Đây là một câu hỏi quan trọng cần được trả lời trong quá trình mua quảng cáo OOH. Các cơ quan quản lý giao thông địa phương có thể có số lượng biển quảng cáo ước tính trên các đường cao tốc hoặc các tuyến đường chính.
Nhân khẩu học
Nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, mức thu nhập và các đặc điểm khác) của người lái xe và người qua đường trong khu vực đó là bao nhiêu? Các doanh nghiệp phải có chiến lược trong việc sử dụng OOH, các chiến dịch kỹ thuật số và mua quảng cáo, đồng thời đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu của họ sẽ nhìn thấy quảng cáo.
Số lần hiển thị
Số lần hiển thị đề cập đến tổng số lần tiếp xúc với quảng cáo biển quảng cáo ngoài trời của bạn. Con số này dựa trên lưu lượng giao thông hoặc số lượng người nhìn thấy quảng cáo, kích thước của biển quảng cáo và khả năng hiển thị của nó.
Thông điệp/Câu chuyện
Những biển quảng cáo thành công thường kể một câu chuyện thú vị hoặc dễ hiểu. Câu chuyện phải được diễn đạt ngắn gọn, vì hầu hết các biển quảng cáo và áp phích trên đường chỉ được người lái xe nhìn thấy trong vài giây.
Sử dụng dịch vụ đánh giá biển quảng cáo và đo lường lưu lượng giao thông bằng công nghệ
Dịch vụ đánh giá vị trí quảng cáo OOH, cung cấp dữ liệu traffic xung quanh vị trí quảng cáo OOH giúp các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo OOH khả năng tối ưu hóa được các chiến dịch truyền thông, nhằm đạt được hiệu quả cao nhất với chi phí thấp nhất, vào mọi lúc
Lợi ích của Quảng cáo ngoài trời
- Độ hiển thị cao: Nhờ kích thước và vị trí chiến lược, các biển quảng cáo ngoài trời dễ dàng thu hút mọi ánh nhìn với tần suất hiển thị cao.
- Tự do sáng tạo: Các thương hiệu có thể thỏa sức sáng tạo với thông điệp, cho dù là quảng cáo nhận diện thương hiệu hay quảng cáo về sản phẩm.
- Không bị ảnh hưởng bởi trình chặn quảng cáo: Quảng cáo ngoài trời không bị ảnh hưởng bởi trình chặn quảng cáo.
- Hiển thị liên tục: Không thể bị tắt như quảng cáo trên truyền hình (phụ thuộc vào chương trình phát sóng) hoặc quảng cáo trên thiết bị di động.
- Tiếp cận đối tượng rộng: Có tiềm năng lớn để thu hút một lượng lớn đối tượng.
- Ấn tượng đáng nhớ: 82% mọi người vẫn nhớ đã xem quảng cáo ngoài trời (OOH/DOOH) đầy sáng tạo ngay cả sau một tháng. Điều này cho thấy tác động mạnh mẽ và lâu dài mà quảng cáo ngoài trời (OOH) có thể mang lại cho trí nhớ và khả năng hồi tưởng.
Các câu hỏi thường gặp khi sử dụng quảng cáo ngoài trời OOH
Doanh nghiệp nhỏ có thể hưởng lợi từ quảng cáo ngoài trời (OOH) không?
Đúng vậy, các doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng hiệu quả quảng cáo ngoài trời bằng cách nhắm mục tiêu đến các khu vực với tệp khách hàng cụ thể. Đồng thời có thể lựa chọn các loại hình quảng cáo phù hợp với ngân sách, chẳng hạn như biển trụ hoặc ốp tường Billboard, biển quảng cáo chợ truyền thống hoặc quảng cáo tiết kiệm chi phí như áp phích hoặc quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng để tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể.
Những yếu tố chính cần cân nhắc khi lựa chọn địa điểm quảng cáo ngoài trời là gì?
Các yếu tố bao gồm đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng, lưu lượng giao thông, khả năng hiển thị và khoảng cách đến các doanh nghiệp hoặc điểm tham quan liên quan để đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
Các yếu tố thời tiết và môi trường ảnh hưởng đến quảng cáo ngoài trời như thế nào?
Thời tiết có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và tình trạng của quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là biển quảng cáo và áp phích truyền thống. Do vậy việc cân nhắc sử dụng dịch vụ giám sát biển quảng cáo ngoài trời để đảm bảo chất lượng hiển thị cho các chiến dịch quảng cáo đắt tiền.
Nhà quảng cáo cần lưu ý những quy định pháp lý nào đối với quảng cáo ngoài trời?
Nhà quảng cáo phải tuân thủ luật phân vùng, giấy phép và tiêu chuẩn quảng cáo địa phương để tránh bị phạt và đảm bảo quảng cáo của họ được đặt và hiển thị đúng vị trí.
Công nghệ có thể nâng cao hiệu quả của quảng cáo ngoài trời như thế nào?
Các công nghệ như tạo các hình khối sáng tạo với hiệu ứng đèn và âm thanh, hoặc màn hình tương tác có thể thu hút người xem, cung cấp thêm thông tin và thu hẹp khoảng cách giữa tương tác trực tuyến và ngoại tuyến, nâng cao hiệu quả tổng thể của các chiến dịch OOH.
