Ngày nay, việc kể chuyện thương hiệu có sức ảnh hưởng không chỉ giới hạn ở một màn hình duy nhất, hay thậm chí một phương tiện duy nhất. Các chiến dịch truyền thông quảng cáo hiệu quả nhất sử dụng phương pháp tiếp cận đa kênh, theo sát hành trình hàng ngày của người tiêu dùng. Đó là lúc sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời (OOH) và quảng cáo trực tuyến như quảng cáo tìm kiếm và mạng xã hội nổi lên như một sự kết hợp tự nhiên và hiệu quả cao cho các nhà tiếp thị thường dùng.
OOH mang lại khả năng hiển thị thực tế trên quy mô lớn, trong khi quảng cáo tìm kiếm, mạng xã hội mở rộng phạm vi tiếp cận này, giúp các chiến dịch OOH trở nên tương tác và dễ chia sẻ. Cùng nhau, chúng tạo ra một vòng phản hồi kết nối các điểm tiếp xúc vật lý với các cuộc trò chuyện trực tuyến, cho phép các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng ở bất cứ đâu, trên đường phố hay trên màn hình máy tính, smartphone.
Và điều này đang mang lại hiệu quả vượt mong đợi cho các nhà tiếp thị Marketers. Nghiên cứu gần đây cho thấy hai phần ba người trưởng thành đã xem quảng cáo OOH sử dụng các yếu tố từ quảng cáo trực truyến mạng xã hội và kênh tìm kiếm. Hơn nữa, hơn một nửa cho biết quảng cáo OOH kết hợp với các yếu tố mạng xã hội khiến họ có nhiều khả năng tương tác với thương hiệu trực tuyến hơn.
Tăng sức mạnh cho chiến dịch biển quảng cáo kỹ thuật số với nội dung mạng xã hội thời gian thực
Quảng cáo ngoài trời (OOH) ngày nay đã phát triển với nhiều lựa chọn như Pano truyền thống hay màn hình LCD kỹ thuật số sôi động, đưa sự kết hợp này lên một tầm cao mới. Các thương hiệu đang sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số có thể hiển thị nội dung thời gian thực liên quan trực tiếp đến hoạt động trên mạng xã hội. Thông qua việc tổng hợp hashtag, đăng lại nội dung mạng xã hội và nhiều hơn nữa, màn hình LCD quảng cáo OOH kỹ thuật số tạo ra cơ hội cho người tiêu dùng tương tác với thương hiệu ngay tại thời điểm đó.
Trong thể thao và giải trí, các đội bóng và nền tảng phát trực tuyến thường làm nổi bật các lời chào của người hâm mộ hoặc cập nhật trận đấu trực tiếp để tạo sự chú ý theo thời gian thực và thúc đẩy sự tương tác của cộng đồng.
Các thương hiệu bán lẻ như các công ty thời trang và làm đẹp tận dụng các bài đăng hoặc nội dung do người dùng tạo trên biển quảng cáo để thúc đẩy sự tương tác và khuyến khích sự tham gia của người tiêu dùng.
Với khả năng truyền thông kỹ thuật số hiện đại, các thương hiệu có thể phản hồi các khoảnh khắc văn hóa ngay khi chúng diễn ra, giúp thông điệp luôn mới mẻ, phù hợp và kịp thời.
Quảng cáo OOH tạo nên tiếng vang trên mạng xã hội hoặc lan truyền nhanh chóng
OOH vốn được xây dựng để kể chuyện bằng hình ảnh, đó là lý do tại sao nội dung sáng tạo mạnh mẽ thường trở thành phông nền ảnh hoặc TCV sôi động hoàn hảo. Một số chiến dịch OOH thành công nhất bao gồm:
- Bài viết quảng cáo thông minh được đăng lại trực tuyến
- Các công trình 3D và các tác phẩm sắp đặt lớn hơn thực tế được mọi người chụp ảnh và chia sẻ
- Quảng cáo gắn liền với những khoảnh khắc sự kiện
Các chiến dịch hiệu quả được thiết kế để tích hợp quảng cáo OOH với quảng cáo trực tuyến
Trong những năm qua, các kênh trực tuyến tiềm năng như Facebook, Tiktok, Website như một công cụ quảng cáo trên khắp đất nước hoặc theo một khu vực địa lý cụ thể.
Các thương hiệu chủ động tạo cáo chiến dịch quảng cáo có sự liên kết OOH với quảng cáo trực tuyến có thể mở ra sự tương tác sâu sắc hơn với người tiêu dùng và được thiết kế riêng để chia sẻ trên mạng xã hội.
Kiểm tra và đo lường toàn bộ chiến dịch quảng cáo
Cuối cùng, sự kết thúc của một chiến dịch truyền thông đánh dấu sự khởi đầu của một giai đoạn quan trọng khác: đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch. Triển khai kế hoạch truyền thông chỉ là bước khởi đầu. Những hiểu biết thực sự đến từ việc phân tích hiệu suất của các quảng cáo khác nhau trên các phương tiện truyền thông khác nhau.
Điều này có thể bao gồm phân tích đánh giá hiệu quả của quảng cáo ngoài trời OOH và quảng cáo kỹ thuật số, theo dõi tỷ lệ tương tác trên mạng xã hội hoặc đánh giá tác động của chiến dịch truyền hình đối với lưu lượng truy cập trang web và gọi tới số hotline.
Việc đánh giá số liệu hiệu suất sẽ giúp các nhà tiếp thị điều chỉnh cách tiếp cận và tối ưu hóa lựa chọn phương tiện truyền thông để có kết quả tốt hơn.
