Giá trị biển quảng cáo BillBoard được định hình bởi một số yếu tố chính, từ vị trí và thời điểm chiến dịch đến các tính năng sáng tạo giúp chiến dịch của bạn trở nên sống động. Dưới đây là những tham khảo để định giá biển quảng cáo Pano ngoài trời:
Địa điểm và vị trí OOH
Một trong những ưu điểm tuyệt vời của phương tiện quảng cáo ngoài trời (OOH) là bạn có thể chọn chính xác vị trí đặt biển quảng cáo để tiếp cận khách hàng.
Địa điểm quyết định giá cả theo những cách khác nhau. Tại các thành phố lớn, chẳng hạn như các khu vực đô thị lớn (như Hà Nội, TP HCM, Đà Nẵng, Hải Phòng, Cần Thơ) thường có nhu cầu cao hơn và chi phí truyền thông cũng cao hơn. Hơn nữa, trong mỗi thị trường, biển quảng cáo dọc theo các tuyến đường đông đúc, khu dân cư đông đúc hoặc gần các điểm tham quan thường có giá cao hơn.
Định dạng và kích thước
Có rất nhiều kích thước biển quảng cáo khác nhau, và mỗi loại có giá cả khác nhau. Các loại biển quảng cáo lớn hơn và dễ nhìn thấy hơn thường có giá cao hơn do quy mô và tầm nhìn tốt hơn.
- Loại biển quảng cáo mà hầu hết mọi người nghĩ đến khi nhắc đến là biển quảng cáo Pano hay Billboard, bao gồm loại biển trụ hoặc ốp tường. Đây là những biển quảng cáo tấm lớn trên đường phố đông đúc hoặc đường cao tốc thường thấy khi đi ra ngoài.
- Áp phích, băng rôn, phướn, Lightbox frame, LCD là những biển quảng cáo nhỏ hơn thường thấy trên các con đường nhỏ, trong trung tâm thương mại hay các tòa nhà trong thành phố, và thường có vị trí lắp đặt thấp hơn so với biển bảng quảng cáo Pano tấm lớn.
- Biển quảng cáo hoặc đèn LED trang trí thường thấy ở mặt bên của một tòa nhà là những tác phẩm nghệ thuật khổng lồ, quá khổ và được tùy chỉnh cho từng lần mua.
Thời lượng và số lượng quảng cáo
Cuối cùng, giá của các biển quảng cáo bạn mua sẽ bị ảnh hưởng không chỉ bởi thời lượng chiến dịch và số lượng biển quảng cáo, áp phích hoặc tranh treo tường chạy quảng cáo của bạn, mà còn bởi thời điểm chiến dịch chạy:
- Các chiến dịch dài hơn thường mang lại hiệu quả tốt hơn (ví dụ: chi phí mỗi tuần thấp hơn).
- Việc mua nhiều biển quảng cáo (đặc biệt là trên nhiều khu vực hoặc định dạng) có thể mang lại giá trị và tính linh hoạt trong đàm phán.
- Tính thời vụ cũng đóng một vai trò quan trọng: các ngày lễ tết, giai đoạn mua sắm chính và thời gian du lịch cao điểm thường thúc đẩy nhu cầu và giá cả cao hơn.
- Số lượng và thời điểm có thể ảnh hưởng đến tính khả dụng, đặc biệt là trong các mùa cao điểm.
Những cân nhắc bổ sung ảnh hưởng tới giá mua biển bảng quảng cáo Billboard
OOH ngày nay không chỉ đơn thuần là nơi quảng cáo xuất hiện. Quảng cáo OOH giờ đây có thể mang lại nhiều tác động tích cực, giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và chuyển đổi lượt xem thành doanh số. Dưới đây là ba cân nhắc bổ sung có thể cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo cùng những cân nhắc liên quan đến giá cả:
Biển quảng cáo Pano In Ấn so với biển màn hình LCD/LED quảng cáo kỹ thuật số
Người mua quảng cáo ngoài trời (OOH) hiện nay có hai lựa chọn: biển quảng cáo in và biển quảng cáo kỹ thuật số. Việc quyết định mua loại OOH nào sẽ ảnh hưởng đến giá cả tổng thể:
- Biển quảng cáo in, mà hầu hết mọi người nghĩ là biển quảng cáo truyền thống, mang lại khả năng hiển thị thương hiệu nhất quán, có thể tiết kiệm chi phí hơn tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch.
- Biển quảng cáo kỹ thuật số mang lại sự linh hoạt – bạn có thể luân phiên các quảng cáo khác nhau trên cùng một biển quảng cáo, hiển thị các thông điệp khác nhau vào các thời điểm khác nhau trong ngày hoặc thậm chí thay đổi quảng cáo gần như theo thời gian thực, và những tính năng này có thể có giá cao.
Bạn cần xác định loại biển quảng cáo nào phù hợp nhất cho chiến dịch tiếp thị.
Độ phức tạp của thi công biển quảng cáo khi đặt mua quảng cáo
Độ phức tạp của quảng cáo và chi phí sản xuất cũng ảnh hưởng đến giá. Biển quảng cáo in truyền thống yêu cầu in và thi công lắp đặt, điều này có thể ảnh hưởng đến giá.
Màn hình OOH kỹ thuật số không có sản xuất vật lý nhưng có thể phát sinh chi phí dịch vụ sáng tạo tùy thuộc vào chiến dịch.
Sử dụng dữ liệu theo vị trí để mua đúng quảng cáo OOH
OOH ngày nay là tất cả về việc mang lại nhiều giá trị hơn cho các nhà quảng cáo. Trong vài năm qua, các giải pháp dữ liệu theo vị trí tiên tiến giúp cải thiện lợi tức đầu tư quảng cáo bằng cách làm cho các chiến dịch trở nên nhắm mục tiêu hơn, dễ đo lường hơn và hiệu quả hơn.
Với công cụ đánh giá vị trí và đo lường lưu lượng giao thông quanh mặt biển bảng OOH, bạn có thể lập kế hoạch chiến dịch để tiếp cận các phân khúc đối tượng cụ thể. Cho dù đó là các người đi làm đang di chuyển theo cung đường quen thuộc hàng ngày, hay người tiêu dùng mua sắm tại các trung tâm thương mại và siêu thị, hay khách hàng đi công tác tại nhà ga sân bay.
Những giải pháp này cũng cung cấp khả năng giám sát, giúp bạn hiểu được tác động của chiến dịch biển quảng cáo đến mục tiêu kinh doanh, cũng như đảm bảo chất lượng hiển thị trong suốt chiến dịch. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí mua quảng cáo bằng cách chọn đúng biển bảng và loại hình OOH theo phân khúc khách hàng mục tiêu, tiết kiệm thời gian và nhân sự cả khi lập kế hoạch và triển khai bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào.
