Bạn đang muốn bắt đầu với một chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhưng không chắc chắn về cách đo lường quảng cáo OOH và hiệu quả của nó? Đó là một mối quan tâm chung của hầu hết các nhà quảng cáo, thương hiệu, nhãn hàng, chuyên gia marketing, các đại lý quảng cáo và các nhà cung cấp.
Đo lường QCNT OOH là phương pháp đơn giản nhất để đánh giá hiệu quả đầu tư trong một chiến dịch truyền thông quảng cáo. Cách đơn giản và thô sơ nhất, bạn chỉ cần nhìn vào số liệu bán hàng trước và sau khi chạy quảng cáo. Nếu doanh số bán hàng tăng lên, khả năng là quảng cáo đang hoạt động. So sánh chi phí chạy quảng cáo với số lợi nhuận bổ sung được tạo ra và bạn có thể tính lợi tức đầu tư (ROI) của mình.
Nhìn bề ngoài, có vẻ khó đo lường mức độ thành công của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong bối cảnh mà các công cụ quảng cáo trên internet đếm chính xác số lượng nhấp chuột mà một quảng cáo tạo ra, thì quảng cáo OOH hiển thị trong thế giới thực nơi các số liệu đó khó thu thập hơn. Vậy có những phương pháp đo lường nào để biết quảng cáo OOH có thể tiếp cận được bao nhiêu người? Rất may, hiệu quả của quảng cáo ngoài trời dễ đo lường hơn bạn nghĩ. Trên thực tế, có nhiều cách khác nhau để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo OOH.
Có những phương pháp đo lường quảng cáo ngoài trời OOH nào?
Tính toán quảng cáo OOH phức tạp hơn nhiều so với tính toán quảng cáo kỹ thuật số. Ví dụ: quảng cáo trên Internet có thể được đo lường bằng cách đếm số lượt nhấp chuột. Nó cho chúng ta biết quảng cáo hoạt động như thế nào bằng cách đếm số người đã xem quảng cáo, hoặc có bao nhiêu người dùng đã nhấp vào quảng cáo và nhận được bao nhiêu lần hiển thị. Trong khi trong quảng cáo OOH, nhiều phép đo phải được kết hợp để có được ước tính đối tượng hợp lý.
1. Dân số và vị trí đặt quảng cáo
Đo lường dân số ở một vị trí cụ thể, đặc biệt là nơi đặt quảng cáo OOH là một trong những quan tâm đầu tiên, vì nó sẽ giúp bạn tính toán tỷ lệ hiển thị trên quảng cáo. Bằng cách đo lường lưu lượng giao thông và tiềm năng thu hút người xem thông qua hiệu ứng của biển bảng quảng cáo, bạn có thể ước tính được số lượng và đối tượng mà quảng cáo của bạn đang tiếp cận hàng ngày hoặc hàng tuần.
2. Nghiên cứu về nhân khẩu học
Hầu hết các công ty nghiên cứu về quảng cáo OOH đều sử dụng khảo sát, kết hợp chúng với dữ liệu của bên thứ ba để cung cấp thông tin nhân khẩu học và tâm lý học để đo lường quảng cáo OOH. Một số công ty sử dụng một thiết bị ghi lại hình ảnh Video để theo dõi sự di chuyển của những người tham gia khảo sát của họ trên khắp thành phố để xem họ sẽ thấy những quảng cáo nào. Sau đó, dữ liệu được mô hình hóa thành các bản đồ khác nhau, cho phép nhà quảng cáo ước tính ai và bao nhiêu người đã tiếp cận.
3. Dữ liệu số
Bạn cũng có thể đo lường quảng cáo OOH của mình bằng cách kết hợp các phép đo với nền tảng kỹ thuật số. Các nền tảng xã hội lớn có đông người sử dụng, có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin quý giá, như giới tính, độ tuổi, sự di chuyển, thói quen và những mối quan tâm trực tuyến khác có liên quan đến quảng cáo.
Thậm chí còn có nhiều cách chính xác hơn để tính số lần hiển thị có thể cung cấp thông tin cho nhà quảng cáo trong thời gian thực. Điều này đạt được thông qua Dữ liệu vị trí hoặc dữ liệu di động dựa trên vị trí. Ngày nay, hầu hết mọi người đều mang theo điện thoại thông minh ở mọi nơi họ đến. Điện thoại thông minh được trang bị công nghệ theo dõi vị trí, bản đồ nơi một người đi suốt cả ngày. Sử dụng dữ liệu này, các nhà quảng cáo có thể tìm hiểu có bao nhiêu người đang xem qua quảng cáo của họ, cũng như thông tin nhân khẩu học (ẩn danh).
4. Nghiên cứu trực quan
Để đo lường quảng cáo OOH, bạn cũng có thể thực hiện nghiên cứu sự chú ý trực quan. Nó được tính toán bằng cách sử dụng các vùng tiếp xúc để xác định khoảng cách mà từ đó một quảng cáo có thể được nhìn thấy, độ dài tối đa có thể xem được từ các quảng cáo OOH và khả năng mọi người nhìn thấy quảng cáo khi họ đi qua khu vực đó. Một phép đo khác là tính toán thời gian mọi người thường ở một chỗ khi ngồi tham gia giao thông, chờ tàu hoặc đợi xe buýt. Nghiên cứu khả năng hiển thị giúp xác định khả năng một người thực sự chú ý đến quảng cáo dựa trên cơ hội xem quảng cáo của họ.
5. Các thiết bị IoT
Internet vạn vật (IoT) bao gồm các thiết bị có kết nối mạng như điện thoại smartphone, máy tính bảng, máy tính PC, TV thông minh,…. là các thiết bị tiềm năng để cung cấp dữ liệu dùng cho quảng cáo. Trong trường hợp đo lường OOH cụ thể được yêu cầu, thiết bị IoT có thể được tích hợp các cảm biến và camera có thể quan sát hành vi của người tiêu dùng và đo lường mức độ tương tác trong thời gian thực.
6. Camera quan sát
Đo lường dựa trên Camera thường được ghép nối với phần mềm đo đếm để cung cấp thông tin chi tiết toàn diện về đối tượng. Ngày nay, Camera AI (tích hợp công nghệ AI) có thể cung cấp dữ liệu đo lường chính xác về số lượng người di chuyển xung quanh quảng cáo OOH. Nó cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết về nhân khẩu học và hành vi xem của họ được thu thập bằng cách sử dụng kết hợp các công nghệ; phát hiện khuôn mặt và cơ thể. Một số công nghệ AI thậm chí có thể phát hiện phản ứng của khán giả với phương tiện quảng cáo OOH.
7. Cảm biến đo đếm điện tử
Thiết bị này có thể là hàng rào cảm biến hồng ngoại, chuyển động, Wifi, bluetooth, … hoặc sự kết hợp giữa tất cả các loại trên và được quản lý bằng phần mềm. Các thiết bị phần cứng thường được đặt cố định, chẳng hạn như treo tường hoặc trần nhà để phát hiện con người thông qua cảm nhận. Nó có thể đếm lưu lượng truy cập xung quanh phương tiện OOH, trong trường hợp phối hợp với Camera có thể biết bao nhiêu người đã xem quảng cáo. Mặc dù nó cung cấp mức độ chính xác cao, nhưng nó vẫn còn hạn chế do phức tạp và đặc biệt là do giá thành triển khai cao.
Nên sử dụng phương pháp đo lường nào cho quảng cáo ngoài trời OOH?
Tùy theo mỗi chiến dịch và loại hình QCNT mà phương pháp đo lường sẽ tối ưu. Chẳng hạn bạn có thể đo lường với độ chính xác cao bao nhiêu người sẽ đi bộ hoặc lái xe ngang qua và xem nội dung của quảng cáo dựa trên dữ liệu số theo vị trí, Camera AI, đo đếm trực quan. Số lần xem quảng cáo cũng có thể được đo lường bằng cách sử dụng khảo sát du lịch, lập mô hình dữ liệu và dữ liệu điều tra dân số.
Hơn nữa, các nền tảng công nghệ ngày nay có thể tích hợp được nhiều phương pháp đo lường cho phép đo lưu lượng người đi bộ, lưu lượng giao thông và mức độ lưu thông của phương tiện. Thông qua một loạt các giải pháp đo lường vị trí của đối tượng, nền tảng phần mềm này có thể xác định tỷ lệ người (tài xế, hành khách và người đi bộ) thực sự xem một quảng cáo cụ thể, nâng cao độ chính xác cho dữ liệu. Bằng cách này, các nhà quảng cáo có thể hiểu vị trí quảng cáo nào mang lại kết quả tốt nhất cho mỗi chiến dịch truyền thông quảng cáo quan trọng.
