Quảng cáo ngoài trời (OOH) tiếp tục là một kênh hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu tại nơi họ sinh sống, làm việc và di chuyển. Tuy nhiên, với rất nhiều lựa chọn định dạng hiện nay, từ biển bảng Pano in ấn truyền thống đến màn hình LED/LCD kỹ thuật số, vậy điều quan trọng nào các nhà tiếp thị nên lưu ý để chọn từng loại để mang lại hiệu quả tối đa với chi phí hợp lý cho mỗi chiến dịch quảng cáo.
Cho dù bạn đang lên kế hoạch cho một chiến dịch xây dựng thương hiệu hay một chương trình khuyến mãi có thời hạn, sự kết hợp phù hợp giữa biển bảng Pano quảng cáo in ấn truyền thống hay màn hình LED kỹ thuật số có thể mang đến những hiệu quả vượt mong đợi và tối đa hóa tác động.
Biển bảng quảng cáo in là gì?
Biển bảng quảng cáo in bao gồm các định dạng truyền thống, không phải kỹ thuật số như biển trụ, biển ốp tường, Street Furiture, băng rôn, phướn,…. bao gồm nhiều kích thước và kiểu dáng khác.
Các định dạng in lớn hơn bao gồm Biển Billboard trụ hay biển Pano ốp tường tại các khu vực có lưu lượng giao thông cao như tại các ngã tư, đường hố chính và cao tốt. Các định dạng nhỏ hơn bao gồm Poster, Premiere Panel và Transit Shelters. Ngoài ra, còn một số loại hình quảng cáo ngoài trời khác, chẳng hạn như các quảng cáo in ấn trên phương tiện giao thông như xe buýt, taxi, tàu hỏa tại một số thị trường nhất định.
Các quảng cáo tấm in này cung cấp khả năng hiển thị 24/7, chiếm 100% thị phần quảng cáo (SOV) và lý tưởng cho các chiến dịch dài hạn, nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp theo địa điểm cụ thể.
Biển quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Biển quảng cáo kỹ thuật số (còn được gọi là Digital OOH, hay DOOH) là màn hình LED/LCD kỹ thuật số khổ lớn, luân phiên hiển thị nhiều quảng cáo trong các khung giờ khác nhau, thường là 15 giây cho mỗi TVC quảng cáo. Không giống như biển quảng cáo in ấn, nơi bạn đạt được 100% SOV chỉ với một quảng cáo duy nhất, định dạng kỹ thuật số mang lại sự linh hoạt hơn về cả lịch trình và nội dung. Màn hình LED kỹ thuật số hiển thị quảng cáo từ nhiều nhà quảng cáo và/hoặc nhiều quảng cáo từ cùng một thương hiệu, mỗi quảng cáo có số lần hiển thị theo lịch trình nhất định.
Màn hình LED/LCD kỹ thuật số cho phép cập nhật nội dung theo thời gian thực, lên lịch chạy quảng cáo vào các thời điểm cụ thể trong ngày để tiếp cận đối tượng mục tiêu khi họ có khả năng tiếp nhận cao nhất, chẳng hạn như giờ đi làm buổi sáng hoặc giờ ăn trưa, nhắm mục tiêu dựa trên sự kiện và thời gian kích hoạt nhanh chóng. Các định dạng màn hình LCD/LED kỹ thuật số có nhiều hình dạng và kích cỡ khác nhau, bao gồm màn hình LCD/LED lớn lắp đặt ngoài trời, màn hình LED/LCD lắp đặt trong nhà tại trung tâm thương mại, siêu thị, thang máy, bến xe, ga tàu, sân bay,…
Những màn hình này thường tích hợp các tính năng động như biến đổi sáng tạo dựa trên thời tiết, giao thông, thời gian trong ngày hoặc bối cảnh sự kiện. Chúng cũng hỗ trợ các tính năng như đếm ngược, tính điểm trực tiếp, cập nhật tin tức trên mạng xã hội và hiệu ứng sáng tạo cho những khoảnh khắc ấn tượng.
Khi nào nên mua và sử dụng biển Pano quảng cáo in
Biển Billboard quảng cáo in là lựa chọn ưu tiên khi mục tiêu của bạn là sự tiếp xúc nhất quán, lâu dài với một thông điệp mạnh mẽ duy nhất. Chúng đặc biệt hiệu quả trên đường cao tốc và các tuyến đường chính. Một số thị trường và thành phố hạn chế hoặc giới hạn sự hiện diện của biển quảng cáo kỹ thuật số, và nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trong những khu vực này, biển quảng cáo in là một cách tuyệt vời để thiết lập sự hiện diện thương hiệu và sản phẩm. Hãy cân nhắc các định dạng in cho:
- Các chiến dịch xây dựng thương hiệu
- Ra mắt sản phẩm
- Khai trương cửa hàng mới hoặc thúc đẩy lượng khách hàng đến các địa điểm hiện có
- Nhận diện thương hiệu theo khu vực địa lý
Biển quảng cáo in cũng cung cấp các tùy chọn sáng tạo tùy chỉnh như:
- Phần mở rộng: Các phần cắt kéo dài ra ngoài khung biển quảng cáo tiêu chuẩn để tạo thêm chiều sâu và ấn tượng thị giác.
- Trang trí cột: Các yếu tố trang trí được quấn quanh hoặc gắn vào cột đỡ của biển quảng cáo để củng cố chủ đề chiến dịch.
- Hiệu ứng: Các cấu trúc 3D được gắn trên hoặc xung quanh biển quảng cáo để tạo hiệu ứng nổi bật, thu hút sự chú ý.
- Đèn dây: Đường viền hoặc điểm nhấn được tạo bằng đèn dây LED để làm nổi bật thông điệp, đặc biệt là vào ban đêm.
- Mực UV và hiệu ứng ngày-đêm: Mực đặc biệt có thể tạo ra hình ảnh hoặc hiệu ứng ánh sáng khác nhau tùy theo thời điểm trong ngày.
Khi nào nên sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số
Biển quảng cáo kỹ thuật số như màn hình LCD, màn hình LED tỏa sáng khi chiến dịch cần sự linh hoạt và phạm vi phủ sóng hiệu quả trên toàn thị trường. Màn hình LED quảng cáo kỹ thuật số hoạt động như một giải pháp bổ sung hoặc thay thế cho truyền hình và radio, DOOH mang lại phạm vi tiếp cận ở quy mô rộng trên toàn bộ thị trường, đồng thời cho phép cập nhật nội dung động, phân bổ thời gian trong ngày và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Màn hình LCD quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả nhất cho:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận ở cấp độ phát sóng trên toàn thị trường
- Hoạt động như một giải pháp bổ sung hoặc thay thế hiệu quả cho truyền hình, radio hoặc các phương tiện truyền thông đại chúng khác
- Chạy các chiến dịch nhạy cảm với thời gian và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Các khả năng kỹ thuật số độc đáo bao gồm:
- Hình ảnh động: Quảng cáo kiểu 3D dường như nổi bật trên màn hình khi nhìn từ một góc độ cụ thể, tạo hiệu ứng sống động.
- Đếm ngược trực tiếp: Bộ đếm thời gian kỹ thuật số theo thời gian thực tạo cảm giác cấp bách bằng cách đếm ngược đến các sự kiện, buổi ra mắt hoặc hạn chót.
- Nguồn cấp dữ liệu động (thời tiết, mạng xã hội, điểm số): Cập nhật nội dung theo thời gian thực, thay đổi dựa trên dữ liệu trực tiếp như thời tiết, mạng xã hội hoặc điểm số thể thao.
- Linh hoạt: các nhà quảng cáo có thể mua toàn bộ khung giờ để sở hữu 100% màn hình kỹ thuật số hoặc hoặc một thời điểm nhất định, tạo ra tác động và tính độc quyền theo ví trí và ngữ cảnh.
Cân nhắc sử dụng cả hai màn hình LED và biển bảng Pano cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời toàn diện
Nhiều nhà tiếp thị lựa chọn phương pháp kết hợp, sử dụng cả biển quảng cáo in và kỹ thuật số để xây dựng chiến lược toàn phễu. Định dạng in ấn mang lại hiệu quả lâu dài và quy mô lớn, trong khi kỹ thuật số tăng tốc độ, khả năng thích ứng và tính phù hợp với ngữ cảnh. Khi được kết hợp lại, chúng tạo ra:
- Phạm vi tiếp cận rộng hơn
- Nhớ thương hiệu mạnh hơn
- Cơ hội chuyển đổi tốt hơn trên nhiều điểm tiếp xúc người tiêu dùng khác nhau
Đo lường toàn bộ chiến dịch quảng cáo
Cuối cùng, sự kết thúc của một chiến dịch truyền thông đánh dấu sự khởi đầu của một giai đoạn quan trọng khác: đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch. Triển khai kế hoạch truyền thông chỉ là bước khởi đầu. Những hiểu biết thực sự đến từ việc phân tích hiệu suất của các quảng cáo khác nhau trên các phương tiện truyền thông khác nhau.
Điều này có thể bao gồm phân tích đánh giá hiệu quả của quảng cáo ngoài trời OOH và quảng cáo kỹ thuật số, đánh giá tác động của chiến dịch truyền thông đối với lưu lượng truy cập trang web và gọi tới số hotline.
Việc đánh giá số liệu hiệu suất sẽ giúp các nhà tiếp thị điều chỉnh cách tiếp cận và tối ưu hóa lựa chọn phương tiện truyền thông để có kết quả tốt hơn.
