Biển quảng cáo Billboard là một trong những cách hiệu quả nhất để đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, không phải vị trí đặt biển quảng cáo nào cũng phù hợp với mọi thông điệp chiến dịch tiếp thị đều tìm đúng đến đối tượng mục tiêu.
Một chiến dịch quảng cáo được lên kế hoạch kỹ lưỡng có thể quảng bá thườn hiệu và sản phẩm tốt, kết nối với đúng đối tượng mục tiêu vào đúng thời điểm và mang lại những kết quả có thể đo lường được cần tính đến yếu tố vị trí OOH. Để tối ưu hóa khoản đầu tư cho quảng cáo, dưới đây có thể là những tham khảo tốt giúp bạn chọn đúng vị trí đặt biển quảng cáo Billboard cho mỗi chiến dịch truyền thông.
Tiếp cận đối tượng mục tiêu
Trước khi cân nhắc địa điểm, bạn cần biết mình muốn tiếp cận đối tượng nào. Khách hàng lý tưởng của bạn là những người đi làm bận rộn, hay các là các nhân viên hay giao dịch tài chính, hay người thích shopping tại các trung tâm thương mại? Việc hiểu rõ nhân khẩu học, am hiểu về hành trình và thói quen hàng ngày, cũng như sở thích của đối tượng mục tiêu sẽ đảm bảo biển quảng cáo của bạn xuất hiện ở những vị trí có giá trị cao, nơi thông điệp sẽ phù hợp nhất.
Các công cụ dựa trên dữ liệu vị trí như ESCOM BSS OOH là nền tảng cung cấp thông tin về vị trí và lưu lượng giao thông kết hợp các điểm touch-point, giúp bạn có thể nhắm mục tiêu theo vị trí và khoảng cách để dễ dàng lựa chọn các vị trí OOH hiệu quả nhất trong mỗi chiến dịch quảng cáo. Khi bạn điều chỉnh vị trí đặt biển quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu, bạn sẽ thúc đẩy sự tương tác và kết quả.
Theo luồng giao thông
Hầu hết mọi người đều di chuyển trên những hành trình cố định. Chúng ta đi làm việc hầu như trên 1 tuyến đường, hoặc đưa con đến một trường, hay mua hàng tiêu dùng từ cùng một chợ truyền thống hoặc siêu thị,…. Khi biển quảng cáo Billboard được đặt trên những con đường then chốt cho rất nhiều chuyến đi thường xuyên này, người tiêu dùng sẽ thường xuyên tiếp xúc với thông điệp của bạn trong suốt hành trình. Đường cao tốc và các tuyến đường đi làm thông thường cho phép bạn tiếp cận nhanh chóng với nhiều người vãng lai, mang đến nhiều cơ hội hơn để khán giả ghi nhớ thương hiệu của bạn và giúp bạn luôn được nhớ đến.
Các chiến dịch được triển khai dọc theo những hành lang giao thông này sẽ xây dựng tần suất và trí nhớ trong cùng một nhóm đối tượng có giá trị cao vào cùng một thời điểm trong ngày. Tuyến đường nhất quán, kết hợp với thời gian nhất quán, có thể tạo ra sự kết nối mạnh mẽ và mức độ thường xuyên cần thiết để thúc đẩy thay đổi hành vi.
Vị trí quảng cáo phù hợp với mục tiêu
Việc có mục tiêu chiến dịch rõ ràng là rất quan trọng. Việc sắp xếp vị trí quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch sẽ tăng cường hiệu quả và giúp đạt được nhu cầu kinh doanh. Chẳng hạn:
- Nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ, các bản tin trên đường cao tốc đông đúc và các tuyến đường chính là những lựa chọn tuyệt vời. Chúng có khả năng tiếp cận rộng rãi, thời gian hiển thị kéo dài khi đường xá tắc nghẽn và ít gây xao nhãng cho nhiều đối tượng người tiêu dùng khác nhau khi xem quảng cáo của bạn.
- Hãy cân nhắc sử dụng áp phích, băng rôn, cờ phướn nếu mục tiêu của bạn là thu hút mọi người đến cửa hàng. Những màn hình này mang tính địa phương, cụ thể theo khu vực, thường được đặt tại các giao lộ đông đúc và tạo cơ hội để bản địa hóa nội dung sáng tạo sao cho phù hợp hơn với bối cảnh thực tế bằng cách liên kết thông điệp quảng cáo với môi trường xung quanh và các yếu tố độc đáo của khu phố và cộng đồng địa phương.
Đặt quảng cáo gần các điểm sự kiện
Một trong những cách hiệu quả nhất để thêm bối cảnh cho chiến dịch của bạn là chọn các biển quảng cáo gần các điểm sự kiện quan trọng với đối tượng mục tiêu. Quảng cáo gần các điểm sự kiện giúp thông điệp của bạn được truyền tải đúng lúc mọi người đang tập trung, rút ngắn đáng kể thời gian từ lúc nhận biết đến khi hành động.
Hơn nữa, các điểm tổ chức sự kiện cụ thể thường thu hút những nhóm người tiêu dùng cụ thể. Bằng cách đặt quảng cáo gần các điểm sự kiện đó, bạn đang định vị chiến dịch của mình để thu hút đối tượng mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận.
Sử dụng dữ liệu để lập kế hoạch chiến dịch
Việc lập kế hoạch OOH hiện đại ngày càng tinh vi và dựa trên dữ liệu hơn bao giờ hết, được hỗ trợ bởi phân tích dữ liệu và tự động hóa, giúp định hình lại cách thức lên kế hoạch, mua, tối ưu hóa và đo lường các chiến dịch OOH.
Sử dụng dữ liệu theo vị trí để giúp hiểu rõ hành vi và khả năng di chuyển của người tiêu dùng. Bằng cách tận dụng tool công nghệ, các nhà quảng cáo có thể lập kế hoạch chính xác hơn, hiểu rõ hiệu suất chiến dịch và xác định các cách thức để đạt được kết quả tốt hơn trong tương lai. Những công cụ thông minh này khai phá sức mạnh của OOH, khiến nó trở nên thiết yếu và đáng tin cậy hơn bao giờ hết.
Tận dụng tính linh hoạt quảng cáo kỹ thuật số
Biển quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) mang đến cho các thương hiệu quy mô quảng cáo ngoài trời với tính linh hoạt của kỹ thuật số. Nội dung động, một siêu năng lực kỹ thuật số, biến OOH thành một kênh sống động, nhạy bén, cho phép điều chỉnh nội dung chiến dịch theo thời gian trong ngày, ngày trong tuần, hoặc thậm chí được kích hoạt bởi các điều kiện bên ngoài như thời tiết, giao thông hoặc tỷ số thể thao trực tiếp, giúp chiến dịch phù hợp hơn với nhu cầu của khán giả.
Hơn nữa, DOOH có thể bổ sung các yếu tố sáng tạo vào chiến dịch như chuyển động, Thực tế tăng cường, video 3D, hoạt hình, tương tác, v.v. Sự linh hoạt sáng tạo này cho phép các nhà quảng cáo tự do trong việc kể những câu chuyện thương hiệu sống động, phù hợp, lôi cuốn, đáng nhớ và có nhiều khả năng được khán giả chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội.
