Quảng cáo ngoài trời (OOH) hay còn gọi là quảng cáo Billboard đề cập đến bất kỳ hình thức quảng cáo nào tiếp cận mọi người khi họ ở bên ngoài nhà.
Quảng cáo OOH phù hợp với ngữ cảnh và mang lại sự linh hoạt sáng tạo, khiến nó trở thành một công cụ mạnh mẽ để thu hút sự chú ý trong thế giới thực. Hiện nay, quảng cáo OOH vẫn là loại hình truyền thông phổ biến nhất trong số các kênh truyền thông có khả năng tiếp cận hiệu quả tới người tiêu dùng. Khi được lên kế hoạch tốt bằng các công cụ đo lường OOH phù hợp, thì quy mô và khả năng hiển thị của các biển bảng quảng cáo ngoài trời Billboard đã mang lại hiệu quả cao khi quảng bá thương hiệu và sản phẩm trong những chiến dịch tiếp thị.
Đối với các doanh nghiệp là nhà quảng cáo và chủ nhãn hàng, quảng cáo OOH không chỉ đơn thuần là phương tiện truyền thông, mà còn là sự mở rộng hữu hình của thương hiệu trong cộng đồng. Nó cũng mang lại cho các doanh nghiệp mối liên hệ với các thương hiệu lớn hơn, những thương hiệu có sự hiện diện thường xuyên ngoài trời, gián tiếp nâng cao vị thế và quy mô doanh nghiệp của bạn trong tâm trí người tiêu dùng.
Ngày nay, OOH vẫn là một cách đã được chứng minh để các doanh nghiệp phát triển sự hiện diện, tạo dựng niềm tin và cạnh tranh trong các thị trường cạnh tranh. Các nghiên cứu được thực hiện bởi các Hiệp hội quảng cáo ngoài trời quốc tế cho thấy, người tiêu dùng có ấn tượng với quảng cáo biển quảng cáo:
- 88% người trưởng thành nhớ lại đã xem quảng cáo OOH trong tháng qua.
- 85% người xem thấy quảng cáo OOH hữu ích.
Trong khi đó, 78% người tiêu dùng cho biết họ khó chịu với những quảng cáo trực tuyến làm gián đoạn trải nghiệm xem, nghe và đọc của họ.
Dễ dàng nhận dạng doanh nghiệp
Quảng cáo ngoài trời OOH giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu ở khắp mọi nơi mà mọi người thường hay di chuyển nhất: trên các tuyến đường và giao lộ đông đúc, trong các trung tâm thương mại hoặc siêu thị hoặc cửa hàng, tại nhà ga hay bến xe hoặc sân bay, trên các phương tiện giao thông cộng cộng.
Với nhiều loại hình quảng cáo khác nhau, bao gồm biển bảng quảng cáo Billboard trụ, biển Billboard ốp tường, quảng cáo màn hình LED trên đường phố hoặc trong các trung tâm thương mại, bảng quảng cáo tại các chợ truyền thông, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, màn hình sân bay, nhà chờ xe buýt, nhà ga xe lửa, cầu vượt đi bộ, băng rôn, phướn, v.v. , bạn có nhiều lựa chọn để chọn quảng cáo phù hợp với mình.
Tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm
Các doanh nghiệp tìm kiếm vị trí đặt quảng cáo ngoài trời (OOH) dựa trên mục tiêu bằng công cụ đo lường OOH phù hợp. Cho dù đó là nhắm mục tiêu theo khu vực, vị trí cụ thể hay khoảng cách đến đối thủ cạnh tranh, công cụ sẽ kết nối thương hiệu với các địa điểm giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận theo lưu lượng giao thông và các điểm touch points liên quan.
Bằng cách tận dụng giải pháp lập kế hoạch theo đối tượng mục tiêu, bộ công cụ có thể đề xuất các bảng hiệu quảng cáo ngoài trời OOH có khả năng tiếp cận các đối tượng hành vi hoặc nhân khẩu học cụ thể.
Giải pháp lập kế hoạch chiến lược dựa trên công cụ đo lường OOH này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế hoặc khu vực dịch vụ hẹp, đảm bảo mỗi đồng tiền chi tiêu cho quảng cáo đều mang lại hiệu quả cao hơn, cho phù hợp với đối tượng khách hàng cụ thể và có khả năng chuyển đổi cao nhất.
Xây dựng nhận diện thương hiệu lâu dài
Một trong những điểm mạnh lớn nhất của OOH là khả năng thu hút sự chú ý, ngay cả khi khách hàng chưa sẵn sàng hành động ngay lập tức. Tần suất xuất hiện là một thế mạnh của quảng cáo ngoài trời: việc nhìn thấy cùng một thông điệp lặp đi lặp lại trong bối cảnh thực tế giúp tạo sự quen thuộc, và sự quen thuộc này tạo dựng niềm tin; trong khi ở các phương tiện truyền thông khác, tần suất xuất hiện thường bị coi là một thách thức, dẫn đến sự nhàm chán hoặc khó chịu cho khán giả.
Khán giả càng nhìn thấy thông điệp OOH thường xuyên, họ càng có khả năng ghi nhớ và lựa chọn thương hiệu hoặc sản phẩm sau này.
Đo lường tác động của chiến dịch OOH
Biển quảng cáo không chỉ khẳng định thương hiệu của bạn là một phần của cộng đồng địa phương mà còn mang lại những kết quả có thể đo lường được.
Khi bạn triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH nhắm mục tiêu tại một số thành phố lớn. Chuyên gia Marketers đã lập một kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo với kết hợp giữa quảng cáo OOH dạng in ấn và kỹ thuật số trong tại các trung tâm thành phố này, đồng thời sử dụng dịch vụ giám sát quảng cáo ngoài trời OOH để đo lường tại các vị trí quảng cáo OOH và giám sát kỹ thuật số để đo lường lượng khách truy cập trên website. Với các báo cáo tổng hợp chuyên sâu như vậy giúp chuyên gia Marketers nắm bắt, theo dõi hiệu quả để phân tích sâu chiến dịch quảng cáo hỗn hợp và có điều chỉnh hợp lý để tiếp tục nâng cao hiệu quả truyền thông.
Dễ dàng chuyển đổi doanh thu
Các chiến dịch OOH giúp thương hiệu và sản phẩm của các doanh nghiệp trở thành điểm nhấn trong cộng đồng mà họ phục vụ.
Biển quảng cáo không chỉ quảng cáo cho thườn hiệu, mà còn giúp các sản phẩm của doanh nghiệp bén rễ trong cộng đồng và phát triển. Biển quảng cáo thúc đẩy lượt ghé thăm cửa hàng và website, và thúc đẩy các hành động khác của người tiêu dùng. Chúng củng cố thương hiệu ở nơi quan trọng nhất và tiềm năng chuyển đổi thành doanh thu. Cho dù bạn mới ra mắt, quảng bá hay đang phát triển doanh nghiệp, quảng cáo OOH là một giải pháp thông minh, có khả năng mở rộng và hiệu quả.
