Nếu bạn đã từng nhìn thấy một tấm biển quảng cáo trên đường đi làm, một quảng cáo trong nhà ga sân bay, hay một tấm áp phích tại trạm xe buýt, thì hẳn bạn đã từng thấy quảng cáo ngoài trời (OOH). Đối với các nhà quảng cáo và thương hiệu đang tím kiếm những cách thức mới để đa dạng hóa hoạt động tiếp thị, quảng cáo ngoài trời OOH mang đến một phương thức hiệu quả để kết nối với khán giả khi họ di chuyển trong thế giới thực mỗi ngày.
Quảng cáo ngoài trời OOH là gì?
Hầu hết mọi người coi quảng cáo OOH là những tấm biển quảng cáo ven đường thông thường, và đúng là như vậy, tuy nhiên OOH còn phong phú hơn thế nữa.
Quảng cáo OOH đề cập đến các định dạng quảng cáo được đặt tại các không gian công cộng và môi trường vật lý nơi mọi người sinh sống, làm việc và di chuyển. Nó bao gồm các biển quảng cáo, nhưng cũng bao gồm quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng như nhà chờ và xe buýt, màn hình và biểu ngữ tại sân bay, biển báo trên đường phố hoặc khu vực dành cho người đi bộ, và biển báo kỹ thuật số.
Những quảng cáo này xuất hiện trong môi trường vật lý, giúp thương hiệu luôn hiện diện và được chú ý ở những khu vực đông đúc. Không giống như phương tiện truyền thông trực tuyến, quảng cáo ngoài trời OOH tiếp cận khán giả trực tiếp trong thế giới thực, mà không phụ thuộc vào thiết bị cá nhân hoặc hành vi duyệt web. Thay vào đó, nó tích hợp các thương hiệu vào trải nghiệm của người tiêu dùng trong suốt thói quen hàng ngày, khiến thông điệp trở nên phù hợp và đáng nhớ hơn.
Các loại hình quảng cáo ngoài trời (OOH)
Biển quảng cáo là hình thức OOH phổ biến nhất. Tuy nhiên, chúng có nhiều định dạng, từ bảng thông báo trên đường phố và đường cao tốc, áp phích đô thị đến tranh tường hòa nhập vào kiến trúc thành phố. Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng bao gồm các vị trí trên xe buýt, xe taxi và tại các bến xe, giúp các thương hiệu tiếp cận người dân đi làm hàng ngày.
Quảng cáo trên đường phố bao gồm các bảng quảng cáo Billboard, màn hình kỹ thuật số ở trung tâm thành phố, quảng cáo đường phố Street Funiture, Lightbox, áp phích ki-ốt, băng rôn, phướn,… nơi có lưu lượng người qua lại cao.
Quảng cáo trong trung tâm thương mại, siêu thị, chợ dân sinh bao gồm các bảng quảng cáo, màn hình LED, băng rôn, phướn có lưu lượng người đi mua sắm cao.
Quảng cáo tại sân bay cũng là một lựa chọn hiệu quả cao. Màn hình kỹ thuật số, biểu ngữ và màn hình tương tác tiếp cận khách du lịch và doanh nhân vào những thời điểm quyết định quan trọng. Quảng cáo ngoài trời (OOH) có hai định dạng chính: in ấn và kỹ thuật số.
- Quảng cáo in cung cấp khả năng hiển thị 24/7.
- Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) cho phép luân phiên thay đổi thông điệp, cập nhật nội dung động và nhắm mục tiêu theo thời gian trong ngày.
Thời gian và chi phí hoàn thiện khác nhau đối với cả quảng cáo in và kỹ thuật số, kỹ thuật số mang lại sự linh hoạt và tốc độ cao hơn, trong khi quảng cáo in phụ thuộc vào thời gian sản xuất và các yếu tố quan trọng khác.
Cách mua quảng cáo ngoài trời OOH
Các chiến dịch OOH có thể được mua trực tiếp hoặc theo chương trình thông qua các nhà cung cấp phương tiện truyền thông là khách hàng đang sử dụng dịch vụ của chúng tôi.
Không chỉ vậy, các chiến dịch còn có thể được nhắm mục tiêu cao. Các thương hiệu có thể tập trung vào các khu vực địa lý, mô hình hành vi hoặc phân khúc đối tượng cụ thể.
Cho dù bạn muốn tiếp cận người đi làm ở một nhóm người tiêu dùng đang đi mua sắm cụ thể hay những người ra quyết định kinh doanh di chuyển trong nhà ga sân bay, nền tảng đo lường và cung cấp dự liệu theo vị trí OOH có thể cung cấp thông tin có độ chính xác cao cho những chiến dịch quảng cáo có quy mô lớn, bao gồm cả công cụ lập kế hoạch và khả năng tiếp cận giữa những công ty sở hữu biển quảng cáo tới các đại lý quảng cáo toàn cầu và tới các nhãn hàng.
Tại sao quảng cáo ngoài trời OOH hiệu quả?
Những biển quảng cáo Pano cỡ lớn, màn hình LED lớn, quảng cáo đường phố Street Funiture hấp dẫn thu hút mọi ánh nhìn trên đường phố hoặc sân bay mà không bị bỏ qua hoặc tắt đi như quảng cáo như trên các nền tảng trực tuyến hay mạng xã hội. Điều này khiến quảng cáo ngoài trời OOH trở thành một trong những cách đáng tin cậy nhất để tiếp cận mọi người, đặc biệt là trong môi trường mà họ dễ dàng tiếp nhận thông điệp.
Mặc dù OOH có thể hoạt động độc lập, nhưng nó cũng hỗ trợ tiếp thị kỹ thuật số. Một chiến dịch biển quảng cáo được lên kế hoạch tốt có thể thúc đẩy hoạt động tìm kiếm, chia sẻ trên mạng xã hội và chuyển đổi trực tuyến. Sự kết hợp này khiến OOH trở thành một phần giá trị của chiến lược truyền thông đa kênh. Ngoài ra, quảng cáo OOH mang lại tác động gần gấp 4 lần đến mức độ yêu thích thương hiệu so với quảng cáo trên phương tiện kỹ thuật số và quảng cáo trên CTV. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) mang lại sự linh hoạt sáng tạo, cho phép sử dụng hiệu ứng động, tích hợp dữ liệu thời gian thực và nội dung tương tác.
Cách đo lường quảng cáo ngoài trời OOH
OOH đã phát triển cùng với công nghệ. Bằng cách tận dụng dữ liệu vị trí OOH tổng hợp, các giải pháp công nghệ của Escom đã giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ mọi người đi đâu và làm gì trong thế giới thực, cũng như vai trò của quảng cáo billboard trong việc ảnh hưởng đến thái độ và hành vi của họ.
Các giải pháp của chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về nhóm đối tượng khán giả nào đã xem quảng cáo, tần suất và trong bối cảnh nào, để các chuyên gia Marketing có thể phân tích chuyên sâu để có thể lên kế hoạch khả thi, tiết kiệm chi phí và thời gian, đồng thời có thể tối ưu các chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực.
Tại sao OOH nên có trong chiến lược tiếp thị?
quảng cáo OOH khiến các phương tiện truyền thông khác trong chiến lược tiếp thị của bạn hoạt động hiệu quả hơn. Nhờ tính linh hoạt và hiệu quả đối với tất cả các loại KPI và chiến lược chiến dịch, OOH đóng vai trò trung tâm trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng bán lẻ, ra mắt sản phẩm mới hoặc quảng bá sự kiện. OOH mang lại sự linh hoạt cho cả thương hiệu quốc gia và doanh nghiệp địa phương, với các tùy chọn có thể mở rộng dựa trên ngân sách và mục tiêu.
Vì OOH phù hợp với mọi đối tượng, OOH vừa đáng tin cậy và nên nằm trong danh mục của bất kỳ một chiến lược tiếp thị lớn hay nhỏ nao. Và khi kết hợp với phương tiện truyền thông kỹ thuật số, nó sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận và tác động của chiến dịch. Người tiêu dùng nhìn thấy thông điệp khắp nơi để nâng cao khả năng tương tác với thông điệp đó, bao gồm cẩ trực tuyến và trong thế giới thực.
