Bạn đã quyết định muốn đưa hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp mình lên một tầm cao mới với sự trợ giúp của quảng cáo Out-of-Home (OOH)? Hoặc có lẽ bạn đang cố gắng tìm hiểu các lựa chọn của mình cho các chiến dịch quảng cáo hiệu quả khác để tiếp thị thương hiệu hoặc thu hút lượng truy cập của người tiêu dùng tiềm năng.
Trong số rất nhiều loại hình quảng cáo thì OOH là loại hình tiếp thị cổ điển nhất, có lợi thế lớn khi tiếp cận liên tục với số lượng cực lớn người tiêu dùng tiềm năng dù là Outdoor hoặc Indoor, như một động lực lớn nhất duy nhất của nhận thức về thương hiệu và chuyển đổi với một số mức giá hiệu quả nhất. Số lượng lớn các tùy chọn quảng cáo OOH cho nhiều loại phương tiện quảng cáo khác nhau, như biển bảng quảng cáo (trụ hoặc ốp tường), quảng cáo chợ, quảng cáo trên các phương tiện xe cộ, quảng cáo trong thang máy,…. và quảng cáo kỹ thuật số màn hình LED/LCD đều thuộc loại này.
Từng bước lựa chọn đúng phương tiện quảng cáo OOH phù hợp với từng loại sản phẩm, lập kế hoạch cho các vị trí hoặc tuyến đường mang lại lợi nhuận cao nhất và giám sát chất lượng biển bảng QCNT khi chiến dịch của bạn đang được thực hiện để đảm bảo toàn bộ chiến dịch thành công.
Lập kế hoạch, quyết định phương pháp OOH nào phù hợp tiếp thị sản phẩm và doanh nghiệp.
Giống như bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, phần thông tin quan trọng đầu tiên bạn cần xác định là kết quả bạn muốn đạt được. Bạn đang cố gắng thu hút để tăng lưu lượng truy cập hay giới thiệu sản phẩm mới,..?
Bất cứ điều gì doanh nghiệp đã quyết định là mục tiêu của quảng cáo, hãy để đó là yếu tố quyết định loại phương pháp OOH mà bạn chọn. Vạch ra các ràng buộc ngân sách là một thành phần quan trọng khác để lập kế hoạch cho các nỗ lực tiếp thị. Độ phủ tiếp thị ở mức độ càng cao từ nhiều phương tiện OOH với ngân sách tối ưu là chiến lược đúng để giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình, tăng tỷ lệ chuyển đổi tổng thể.
Trong khi bạn đang lập kế hoạch cho một quảng cáo OOH, đối thủ cạnh tranh cũng là điều bạn cần quan tâm. Hay nhìn xung quanh, nghiên cứu và xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì. Làm thế nào để sản phẩm của bạn đánh bại đối thủ? Điểm yếu của họ là gì? Làm cách nào bạn có thể làm cho chiến dịch của mình tốt hơn chiến dịch của họ? Đây là những câu hỏi bạn nên tự hỏi khi lập kế hoạch cho chiến dịch tiếp theo của mình.
Triển khai và thiết kế chiến dịch OOH, DOOH
Bây giờ bạn đã có ý tưởng tốt về mục tiêu của mình, có đầy đủ báo cáo đánh giá sự cạnh tranh và vạch ra thông điệp tiếp thị của mình, bây giờ là lúc để sáng tạo!
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của chiến dịch OOH là quyết định vị trí hoặc tuyến đường nơi quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị. Một bảng quảng cáo, áp phích, hoặc quảng cáo kỹ thuật số cần phải xuất hiện trước mặt đúng đối tượng mà bạn nhắm tới để tạo ra bất kỳ loại ấn tượng nào. Các vị trí giao thông cao là những điểm chính cho OOH, tuy nhiên, điều đó đã nói lên rằng, một số khu vực có lưu lượng truy cập cao thu hút nhiều đối tượng khác nhau. Ví dụ, các trung tâm mua sắm như các siêu thị bán hàng cao cấp thu hút phân khúc thu nhập cao hơn, trong khi các trung tâm mua sắm lớn thu hút nhiều khách du lịch và phân khúc thu nhập từ thấp đến trung bình.
Trong trường hợp biển quảng cáo, bạn có thể muốn xem xét các vị trí như đường cao tốc, đường đông đúc hoặc trung tâm thương mại. Đối với quảng cáo DOOH, bạn cũng có thể bố trí chúng trên đường cao tốc và các điểm đặt biển quảng cáo thông thường, cũng như các giao lộ tại các trung tâm của thành phố đông đúc.
Bên cạnh đó, nội dung quảng cáo hấp dẫn kèm các hiệu ứng về hình ảnh tươi sáng hoặc tận dụng các xu hướng để làm cho quảng cáo của bạn trở nên lan truyền. Tạo nội dung trực quan bắt mắt và sáng tạo có thể thu hút được số lượng người tiêu dùng tiềm năng hơn. Quảng cáo hấp dẫn giúp tăng doanh số bán hàng, và là một chiến dịch quảng cáo thành công.
Giám sát chất lượng và hiệu quả quảng cáo ngoài trời OOH
Giống như bất kỳ khoản đầu tư tiếp thị nào, bạn muốn biển bảng quảng cáo luôn trong tình trạng tốt nhất, cũng như có thể theo dõi ROI của chiến dịch và cuối cùng là đo lường hiệu quả của quảng cáo. Hiện nay quảng cáo OOH có thể giám sát và đo lường chính xác hơn nhờ các yếu tố công nghệ. Dưới đây là một số biện pháp có thể sử dụng để giám sát và đo lường khi quảng cáo OOH đang được thực hiện.
Giám sát tình trạng biển bảng
Sau khi việc thi công biển bảng quảng cáo được hoàn thành ở điều kiện tốt nhất để bắt đầu một chiến dịch QCNT, bạn sẽ luôn muốn chúng ở điều kiện tốt như vậy. Mỗi chiến dịch quảng cáo có thể diễn ra hàng tháng hoặc cả năm để lan truyền thông điệp hiệu quả nhất tới người tiêu dùng. Trong chiến dịch, diển bảng quảng cáo OOH có thể bị rủi ro hỏng hóc do ở các vị trí môi trường khắc nghiệt dẫn tới rách bạt, tầm nhìn bị che khuất bởi cây cối, mất đèn,… có thể gây ảnh hưởng tới nội dung và hiệu quả của quảng cáo.
Impression
Impression là thông số quan trọng khi đo lường quảng cáo OOH. Số lần hiển thị đề cập đến đối tượng mà quảng cáo của bạn đang tiếp cận và thường được cung cấp dưới dạng số liệu theo chu kỳ, có thể 1 tuần hoặc 2 tuần hoặc 1 tháng. Số lần hiển thị là phép đo số lần trung bình một người tiêu dùng xem quảng cáo của bạn. Dữ liệu này có thể là một tập hợp thông tin từ dữ liệu Camera giao thông hoặc dữ liệu số, hoặc dữ liệu về dân cư theo khu vực. Đối với việc nhắm mục tiêu, việc biết người bạn muốn xem OOH của mình là yếu tố quan trọng cần được xem xét trong toàn bộ chiến dịch.
